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如何写好一句广告语
发表时间:2023-12-22 22:39:43
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好的文案自带销售力,这是我的一个偶像说过的话,他是无懈可击广告语的创造者,一度让该品牌火爆的一塌糊涂。
我利用3年的时间,从文案专员到了乙方的文案指导。对于文案,对于有好文案,对于有销售力的好文案,我还是十分有发言权的。
下面,我就从好文案需要具备的3个要素方面来讲下,关于我对这个问题的理解。
当今时代,从来不缺少好的文案和创意,也经常会有让人眼前一亮的标题和海报吸引人的眼球,让人记忆犹新的广告语们,至今想起来都让人竖起大拇指。
那么,怎么才能写出一手好文案呢?好文案该具备3个要素。
一、好的文案符合时代潮流。
农村的生儿生女一样好就是个很好地例子,这样的文案积极响应了独生子女的政策号召,除此之外,想必大家都能记起那句响亮的打土豪,分田地了吧?
不仅直白,而且十分有力量。放在当今来讲的话,就是文案可以紧跟热点,学会抱大腿,蹭流量。
比如宋慧乔和宋仲基结婚的时候,有个文案写的就很有意思,文案中分析和宋慧乔和宋仲基的家庭背景和财富积累,最后引出自己的理财观念的一篇文案。
二、好的文案要有可读性和记忆点。
1、利用相反元素强调概念。
很多文案都是利用反义词来强调的。下面列举几个最常见的:
小身型,大有身手。
一千次否定,只为了一次肯定。
我们把绝大多数时间,花在极少数事情上面。
2、回环反复的力量。
小米手机的一句文案是这样写的一面科技,一面艺术
前后两句一定会出现相同的字,来突出强调对应内容。就像红星二锅头的将所有的一言难尽,一饮而尽。比如:
迷人的设计,如今更令人着迷。
突破性的设计,又有新的突破。
顶尖的安全保护,就在你的指尖。
3、口语化
这里就举一个例子就好。
今天周五,看今日头条。
4、押韵
迄今为止,我感觉不仅押韵而且很有气势并且朗朗上口的一句文案是好空调,格力造这要是放在《中国有嘻哈》里面应该叫做双押吧(捂脸)
5、双关(玩字)
这在我开始文章中就可以解释,无懈可击这句文案其实就是很好的双关,除此之外,不知道大家记不记得一句希望你爬过的高峰,不止早高峰和晚高峰。
三、引发共鸣。
1、引发共鸣,唤起情感需要
通过暗示的手法,表现出该产品和你就是最配的。充盈人的信息,让人忍不住来一个。
你本来就很美。(自然堂)
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2、表达品牌理念
品牌对于市场分析后基于产品给出的最终定位,不仅是产品,也是品牌的定位。
为发烧而生。(小米手机)
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3、自信点。
这种广告语在透露着优越感,是一种社会地位的彰显,用来感染身边的人群。
全球销量领先的红罐凉茶。
每年销量加起来能绕地球一周。
好空调,格力造。
4、 彰显生活的态度。
用产品来彰显态度和信仰,我就是我,是颜色不一样的烟火。我们不需要得到社会的认同,我们认同自己的信条就行。
JUST DO IT。(耐克)
思想有多远,我们就能走多远。(红金龙香烟)
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5、提出不同的声音。
我们为什么有和别人一样。不同的声音能引发更多人的思考,说不定少数人的声音还能改变世界的方向。
认真你就赢了。(知乎)
要做就做出头鸟。(耐克)
生命就应该浪费在美好的事物上。(曼士德咖啡)
练就好文案不是一天两天才可以完成,需要持之以恒,要设定自己的目标,好文案不仅仅是企业宣传的核心,同样是一个在广告丶公关丶营销领域工作的人才应该具备的基本能力,那如果你还在思考如何写出好文案,也欢迎大家与我讨论,不论在微信还是其他平台。
文案虽易,写好不易,且行其珍惜!